Hoe ‘Google Trends’ te gebruiken
Om meer inzicht te krijgen in het gebruik van Google Trends beginnen we met een eenvoudig voorbeeld: waar zoeken mensen veel op als het gaat om overnachtingen en activiteiten? En wat is de invloed van de coronacrisis op dat zoekgedrag? Om te beginnen kijken we naar het zoekgedrag vanuit heel Nederland naar verschillende typen overnachtingen in Fryslân. Onderstaand figuur toont per zoekterm de relatieve populariteit over een bepaalde periode.
Wat meteen opvalt is dat er veel meer wordt gezocht op ‘camping’ en ‘hotel’ dan op ‘bungalow’, ‘chalet’ en ‘hostel’. Daarnaast lijkt er een duidelijk seizoenseffect te zien in deze grafiek: van september tot april wordt veel minder gezocht op overnachtingsmogelijkheden dan in de late lentemaanden en de zomer. Ook de gevolgen van de coronacrisis zijn in deze grafiek goed zichtbaar: vanaf maart 2020 is een dramatische daling te zien in het aantal zoekopdrachten naar campings en vooral hotels. In de zomer herstelt dit zoekgedrag zich weer.
Om te zien in hoeverre dit zoekgedrag verschilt met dat van mensen uit Fryslân zelf zie je in het figuur hieronder het zoekgedrag op dezelfde termen, maar dan alleen vanuit Fryslân.
Uit deze figuur wordt duidelijk dat ook vanuit Friesland vooral wordt gezocht op campings en hotels. Een verschil met het zoekgedrag vanuit heel Nederland is dat in het hoogseizoen mensen in Friesland relatief meer op campings zoeken dan op hotels. Ook is er mogelijk sprake van hetzelfde seizoenseffect als in het eerste figuur.
Nu we een beeld hebben gekregen van het zoekgedrag naar overnachtingsmogelijkheden, is het zinvol om ook te kijken naar de verschillende soorten activiteiten waarop wordt gezocht. Daarvoor kijken we naar twee binnenactiviteiten (museum en restaurant) en twee buitenactiviteiten (wandelen en fietsen); eerst kijken we naar zoekers in heel Nederland.
Wat meteen uit de grafiek springt is dat tijdens de eerste lockdown (in maart 2020) veel minder wordt gezocht op de binnenactiviteiten. De buitenactiviteiten hebben daarentegen geen last van de coronamaatregelen en lijken zelfs iets populairder te worden. In de zomer van 2020 is te zien dat er meer wordt gezocht op restaurants dan ooit, terwijl museums veel minder populair zijn.
De trends in het zoekgedrag vanuit Fryslân blijken altijd een stuk grilliger dan die in heel Nederland. Dit komt waarschijnlijk doordat er in Fryslân simpelweg minder mensen op Google zoeken dan in Nederland. De trends zijn daardoor gevoeliger voor ruis. Los van deze grilligheid lijken de trends in zoekgedrag in Fryslân en heel Nederland redelijk gelijk met elkaar op te lopen.
Hoe zoekt men elders naar culturele bestemmingen in Fryslân?
Met behulp van Google Trends kunnen we verder inzoomen op meer specifieke voorbeelden. Als eerste bekijken we een aantal culturele binnenactivteiten in Fryslân. Hieronder is behalve de lijngrafiek ook een kaart te zien. Door hierop te klikken kun je per provincie zien wat de populairste zoekterm daar was.
Ook hier zijn de gevolgen van de coronacrisis goed zichtbaar: vanaf de eerste lockdown in maart 2020 is er een sterke dip te zien in het zoekgedrag. Ook interessant is een blik op welk type activiteit het populairst is per provincie. In Fryslân en Zeeland wordt van de vier gekozen zoektermen het meest gezocht op de (Stadsschouwburg) De Harmonie in Leeuwarden. In Groningen is men vooral geïnteresseerd in (Schouwburg) De Lawei in Drachten. In de rest van Nederland is de zoekterm ‘Fries museum’ het populairst.
Hoe zoekt men elders naar natuurgebieden in Fryslân?
De populariteit van Friese natuurgebieden op Google vinden we in de volgende figuur. Met het filter rechts van de kaart is per zoekterm te bekijken hoe populair deze is in de verschillende provincies.
Op natuurgebieden werd gedurende de coronacrisis veel meer gezocht dar daarvoor. De interesse voor deze gebieden komt opnieuw voornamelijk vanuit Fryslân zelf.
Het is ook mogelijk om in te zoomen op het zoekgedrag naar overnachtingen in Fryslân . Door bijvoorbeeld plaatsnamen toe te voegen aan een zoekopdracht (bijvoorbeeld ‘hotel Leeuwarden’), krijgen we een beeld van een bepaalde plaats, door meerdere zoektermen aan elkaar te koppelen (zoals ‘hotel Leeuwarden + hotel Franeker’), vinden we trends over de interesse naar heel Fryslân . De trends van ‘gekoppelde’ zoektermen worden dan bij elkaar opgeteld. Er zit helaas wel een limiet op de lengte van een zoekopdracht.
Door deze methode te gebruiken krijgen we een beeld van het zoekgedrag op hotels op het zowel het vasteland van Fryslân als op de Friese eilanden.
Landelijk zoektrends naar hotels zijn terug te zien in de interesse naar de hotels in Friese steden en op de Waddeneilanden. Ditzelfde is zichtbaar te maken voor restaurants:
Om een vollediger beeld te krijgen van wat toeristen en recreanten zoeken kunnen we ook kijken naar het zoekgedrag naar manieren van vervoer. Het blijkt echter dat Google weinig wordt gebruikt voor het vinden van bus- of treinverbindingen. Wel valt wel een goed inzicht te krijgen in het zoekgedrag naar bootovertochten naar de eilanden.
Voor alle eilanden geldt dat er in de zomer buitengewoon veel op werd gezocht. Nog altijd komen de meeste van die zoekopdrachten vanuit Fryslân zelf; de overtocht naar Ameland lijkt de meest populaire zoekterm.
Hoe verschilt het zoekgedrag per provincie?
Natuurlijk is het ook nuttig om Fryslân te kunnen vergelijken met andere provincies. Bijvoorbeeld door te kijken op welke provincie Nederlanders het meest zoeken als ze op zoek zijn naar campings. Hieronder zie je per provincie welke provincie het meest wordt gezocht in combinatie met het woord ‘camping’.
De trendgrafiek laat zien dat van alle provincies om te kamperen op Google het meest gezocht wordt op Zeeland. Ook is te zien dat Friesland het meest lijkt te profiteren van de door de coronacrisis toegenomen interesse onder Nederlanders voor het vieren van vakanties in eigen land.